تحقیقات و پژوهش در بازار بین المللی

اعتقاد کلیه مشاوران و اساتید بازاریابی در سراسر دنیا بر این است که انجام تحقیقات بازار و بازاریابی به منظور برنامه ریزی و اعمال فرایند بازاریابی حیاتی است ،  و بدون انجام پژوهش و  تحقیقات بازار نمی توان تصمیمات بازاریابی مناسبی اتخاذ نمود . در صورت عدم بکارگیری اطلاعات ناشی از تحقیقات بازار ، وقت و منابع زیادی به هدر می رود . پژوهش و  تحقیقات بازار بایستی به صورت علمی و با روش های نمونه گیری آماری دقیق صورت پذیرد .

الوین تافلرنویسنده پرآوازه آمریکائی در سال 1980 در کتاب مشهور موج سوم تحقیقات و پژوهش بازار بین الملل با نگرش زیبا و قلم گویای خود ، با دیدی بسیار وسیع به تحلیل گذشته ، حال و آینده فن آوریهای کلیدی جهان پرداخته است .وی با مثالهای فراوان و جامع ، مسائل و حوادث را به زیبایی ، از زوایای مختلف و در قالب های متفاوت تجزیه و تحلیل و ترکیب نموده و اثری را خلق کرده که هر متفکری را وادار به تفکر و تجدید نظر در نگرش نسبت به جامعه انسانی می نماید . الوین تافلر به زیبائی ، آینده جهان را به تصویر کشیده و مطرح کرده است که چگونه شیوه زندگی ، تجارت و ارتباطات بر پایه نیازها و در چهارچوب فن آوریها تغییر خواهد کرد . به عنوان مثال وی در کتاب ” شک آینده ” مستقیما به سازمانهایی با ساختار مدیریت شبکه ای –  مانند GQl   اشاره نموده و آنها را بررسی و تحلیل نموده است. بنابراین می توان نتیجه گرفت که ما هم اکنون سوار بر موج تکنولوژی در حال پیشروی به سوی آینده هستیم و اگر خود در این مسیر حرکت نکنیم ، در سالهای آینده بازار هدف و مصرف کشورهای توسعه یافته قرار خواهیم گرفت و این نحوه ی تجارت بر ما تحمیل خواهد شد ،  بدون آنکه سود اصلی آن عاید ما شود. بنابراین اهمیت پژوهش و تحقیقات ، آموزش و یادگیری برای سوار بودن بر این موج عظیم  ، بسیار زیاد و حیاتی میباشد.